摇钱树壹网壹创股份昨日开始申购未来的它能摆

时间:2019-11-07

  9月18日消息,中国“电商代运营服务商第一股”——杭州壹网壹创科技股份有限公司(以下统一简称“壹网壹创”),于昨在深交所上市申购。

  据悉,壹网壹创本次股份总发行数量为2000万股,发行市盈率20.27倍,申购代码:300792,申购价格:38.3 元/股,单一账户申购上限2万股,申购数量500股整数倍,顶格申购需配市值20万元。

  壹网壹创的A股股票简称为“壹创科技”,股票代码为“300792”,该代码同时适用于本次发行的初步询价及网下申购。本次发行预计募集资金6.89亿元,将分别用于品牌服务升级建设项目、综合运营服务中心建设项目、补充流动资金项目。

  杭州壹网壹创科技股份有限公司成立于2012年4月,是一家专注于快速消费品垂直领域的电子商务服务提供商,为国内外知名快消品品牌提供全网各渠道电子商务服务。

  壹网壹创作为品牌方的重要战略合作伙伴,从品牌形象塑造、产品设计策划、整合营销策划、视觉设计、摇钱树,大数据分析、线上品牌运营、精准广告投放、CRM管理、售前售后服务、仓储物流等方面提供线上服务,帮助各品牌方提升知名度与市场份额。其中,品牌线上服务是公司最主要的业务。

  目前,壹网壹创已与宝洁集团、强生(中国)、百雀羚集团、美国伊丽莎白雅顿公司、日本资生堂集团、韩国爱茉莉太平洋(3.63 +0.28%,诊股)集团等世界五百强,国内知名企业合作并开展了长期深入的电子商务合作。

  自2012年开始,壹网壹创正式接手知名国货护肤品牌百雀羚天猫淘宝店的运营,在双11期间拿下了双类目的销售冠军,并保连续持了三年的记录。

  自此,百雀羚成为了壹网壹创初创期间的标杆性服务品牌,其为百雀羚提供产品开发、品牌传播、整体营销、电商运营等一站式在线营销解决方案。

  短短的六年时间,壹网壹创成功从注册资本仅十万元的贸易公司赋名蜕变成了一家科技股份企业,在众多代运营企业扎堆冲击IPO中脱颖而出,直登A股。

  而这也让壹网壹创一直处于风口浪尖之上,业务重度依赖百雀羚导致盈利模式频遭质疑。其超过6成的营业收入和近一半的毛利润均来自于百雀羚,甚至在IPO之路上被证监会问询。

  招股书披露的数据显示,2015年至2018年上半年,壹网壹创分别实现营业收入2.6亿元、5.07亿元、7.04亿元和3.64亿元,而其为百雀羚提供的品牌线上服务、线上分销合计所取得的收入分别为2.12亿元、3.84亿元、5.14亿元和2.32亿元,占营业收入的比例分别为82.30%、75.81%、73.05%和61.73%,百雀羚对壹网壹创直接毛利的贡献分别为55.90%、49.07%、44.05% 和37.46%。

  壹网壹创深知对百雀羚的“依赖”问题并非长久之计,近两年,其陆续开始增加新品类和新品牌客户,以寻求降低对百雀羚的依赖,然而成效甚微。

  在2018年5月,壹网壹创报送的第一版招股书中,明确表示“不存在依赖百雀羚的情况”,而在2018年10月,其报送的更新招股书中,又改口称“发行人与百雀羚存在互相依赖关系”,并表示“双方是相互依赖、共同成长”的关系。

  除此之外,壹网壹创还在招股书中表示,品牌方根据采购情况给予返利是品牌线上营销服务模式的惯例,公司与品牌方在合作协议中约定,根据公司采购情况给予一定金额返利,公司可用返利额度抵扣货款。可见,壹网壹创的主要利润来源于品牌方的返利,而非自行收入。

  另外,随着电商市场规模的红利持续放大,越来越多的品牌方开始陆续收回电商经营权,而百雀羚同样如此,虽与壹网壹创的合作仍在继续,但其拟自行开展电子商务业务,或与其他电子商务服务商展开合作,这于壹网壹创而言将会是巨大的挑战。

  面对种种压力,壹网壹创能摆脱“依赖”,找寻到企业成长的破局点吗?返回搜狐,查看更多


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